SEO-Texte, das sind "search engine optimized" / Suchmaschinen-optimierte Texte. Texte, die von Google verstanden werden. Um am besten ganz oben auf Seite 1 ranken. Noch vor einigen Jahren war das ganz einfach: man nehme sämtliche Keywords, die einem einfallen, benutze diese übertrieben oft und ... tada ... war man auf der ersten Seite bei Google. Keyword Stuffing nennt man das.

Heute muss ein Texter mehr können, als eine optimale Keyworddichte in seinen Texten zu erzielen und Sätze so zu verbiegen, dass auch ja alle Keywords hineinpassen. Ein Texter ist wahrhaftig eine eierlegende Wollmilchsau.

Er muss professionell texten. Und das fehlerfrei und im Stil passend zur Zielgruppe. Logisch. Aber er muss auch, wenn er die Adobe Suite schon nicht beherrscht (...), zumindest ein tiefes Verständnis für das CD eines Unternehmens mitbringen (s.o.). Er muss Bedürfnisse von Kunden erkennen, am besten mehrere CMS (Content Management Systemen), wie WordPress, beherrschen, Programmierkenntnisse sind empfehlenswert, und, er muss Storyboards für Clips und Image-Filme schreiben, und deren Entstehung koordinieren können. Ganz nebenbei muss er eine saubere Keyword-Recherche betreiben, und mit Analyse-Tools umgehen können. Er ist immer up to date, was es Neues gibt, wie Hypes in der Gesellschaft oder auch SEO Kriterien. Und er muss natürlich wissen, wie Content zielsicher eingesetzt wird, und auch gleich die Kampagnen über alle Medien erfinden. Und sie auch selbst ausführen. Logischerweise ist er im Marketing genauso fit wie im Sales, und selbstverständlich weiß er, an welchen Touchpoints der Kunden welche Textart am besten wirkt. Selbstverständlich benötigt er kein Briefing, das alles liegt ihm ja wohl im Blut, oder?

Das war keine Satire ... Das sind heutzutage die Erwartungen von Start Ups und Personalverantwortlichen in KMU an Texter. In Teilzeit und als Freelancer für nicht mehr als 15 € pro Stunde.